单站SEO优化先做网站定位-这5种方法帮助你网站定位
网站定位是什么
在<单站SEO是什么-单站优化的优势和弊端>中,我们提到了如何做单站SEO优化中有网站定位的操作
网站定位指的是通过一系列的分析同行和要优化的关键词,从而实现对网站进行定位,之后我们在优化企业网站、个人博客、资讯网站的过程中会比较轻松
竞争性分析
什么是竞争性分析?
竞争性分析指的是在搜索引擎的结果页面中对同行业网站或关键词的相关结果进行分析
竞争性分析主要分为:行业竞争性分析、关键词竞争性分析,关键词一般指的是搜索量较大的词
行业竞争性分析指的是在做SEO时,查看该行业在搜索引擎结果页面中的竞争性
关键词竞争性分析:我们想要把某个关键词给做到首页,需要对该关键词进行分析
分析那些搜索量较高的关键词
为什么要做竞争性分析?
做竞争性分析可以帮助我们更好的认识和了解同行网站,你可以把竞争性分析看成一份主动的调查问卷
通过分析同行和搜索结果中的数据比较,我们就额可以寻找到这个市场的切入点和商务机会
之后,我们再分析和判断该关键词在3个月内能否实现排名
怎么做竞争性分析?
行业竞争性分析:用搜索引擎找到该行业内垂直独立网站的数量
关键词竞争性分析:搜索引擎中该关键词被用作首页关键词的网站数量
细分和切入点
当我们做完竞争性分析后,我们发现关键词竞争性都很大,这种情况怎么办?
我们可以选择细分的方法,在细分中找到切入点,找到切入点后,做了一段时间后,随着网站权重的增加,我们可以陆续地扩展到更多的关键词层面
细分主要分为3类:按城市细分、按品类细分、按照需求/客户细分
城市细分:例如你是做月子中心的,那你的关键词应该是围绕城市的,如果你做的是月子中心,那你的竞争对手是全部同行,而如果你做的关键词是邯郸月子中心,那么我们的竞争对手就变成了做邯郸月子中心的这个同行,竞争性大大降低了
品类细分:例如你是做摄像头的,那么我们可以只去做家庭摄像头这个品类,针对家庭摄像头进行优化,这样我们的竞争对手就会大大降低了
客户/需求细分:我们客户购买我们的产品时有哪些用途?有什么需求?针对特殊的人群进行细分,例如:隔音设备,根据用户需求的不同,隔音设备可以应用在各个有关需求的地方,例如:KTV隔音设备、机房隔音设备、厂房隔音设备
为什么要进行细分?首先我们通过对关键词进行细分,这就是我们的切入点,也算是网站起点,因为主关键词竞争性太大,优化时间太长,我们先做细分后的关键词,随着网站权重的提高,也会相应的把主关键词带动起来,排名升高
用户需求分析
用户需求分析是什么?
- 分析用户搜索某个关键词其背后的搜索意图-用户的真实意图
- 分析行业词背后的多个需求
- 分析行业内主要关键词的搜索量
例如:搜索秋天,并不一定是看秋天的图片,它们的搜索人群可能是小学生,而他们的搜索意图可能是关于秋天的作文
再拿SEO举例,单搜SEO的话,排名结果中可能会有:SEO教程、SEO服务、SEO培训、SEO博客、SEO是什么等,所以SEO背后意图太多
为什么要做用户需求分析?
用户分析可以帮助我们可以对网站进行定位和内容方向,我们网站做的内容要与用户需求的内容相对应
例如:用户搜索秋天,搜索结果中有7个是关于秋天作文的,那么搜索秋天这个关键词的意图就是关于作文
所以我们要提供用户需求的内容,网站内容与用户需求内容相匹配,从而提高排名
如何做用户需求分析?
- 百度需求图谱:index.baidu.com
- 搜索结果标题提取
- 百度指数:index.baidu.com
在百度指数中输入关键词,查看关键词的需求图谱,找出符合和接近关键词的相关需求,针对需求去做
在百度中搜索关键词,查看搜索结果中在标题中出现次数较多的关键词,从而分析和了解用户的需求
在百度指数中查看关键词的搜索指数和资讯指数
关键词没有指数怎么办?
关键词如果没有指数,就表示它的搜索量每天超不过20,我们需要根据我们行业内的相关经验,从而确认用户需求的关键词
百度指数需求图谱没有数据怎么办?
很多工业类的关键词是没有指数和需求图谱的,我们需要在搜索结果的标题中提取和确定我们的关键词
一般厂家是大部分的需求,但关键词+厂家是没有数据的
确定排名决定词
排名决定词是什么意思?
排名决定词就是行业关键词背后用户真实需求对应的词,即是排名决定词
例如:三亚,而用户搜索三亚一般是去旅游,那么三亚旅游攻略就是决定搜索三亚结果的排名决定词
为什么会有排名决定词这种现象?
一个词的排名往往取决于另外一个词,这是因为该词代表了用户背后的搜索意图和真实需求
如何找到排名决定词?
一个行业词往往可以确定1-2个排名决定词
能确定一个ABC结构的排名决定词比较合适,例如:室内绿植出租
该排名关键词就可以分为:室内+绿植+出租
我们这时就可以使用ABC拓词法来确定网站首页的目标关键词
ABC拓词法确定网站目标关键词
ABC拓词法分为4步:
1.分词
把1个4-8个字的词分为3个部分,例如办公室绿植出租
办公室为A、绿植为B、出租为C,我们把这个词分为了3个部分
2.拓词
对ABC三个词为它们拓展2个同类词
3.组词
按照以下格式进行组词
A1B1C1、A2B2C2、A3B3C3
4.荐词
任意2个进行组合,只要符合逻辑都可以作为荐词
荐词指的是对An(n指的是1-3)、Bn、Cn;其中任意2个进行组合,实现新的关键词